badania marketingowe

Czy 3D faktycznie jest nam potrzebne?
fot. samsung.com
Rynek w ostatnich miesiącach został całkowicie zdominowany przez telewizory umożliwiające oglądanie materiałów trójwymiarowych. Czy jest to wychodzenie naprzeciw oczekiwaniom klienta, czy może wciskanie nowego sprzętu na siłę?
Niedawno dotarłem do bardzo ciekawych wyników badań amerykańskiej agencji NPR Group. Wzięła ona na celownik właśnie sprzedaż telewizorów 3D. Z przeprowadzonych na szeroką skalę badań wynikają dość zaskakujące wnioski.
Przede wszystkim fakt oczywisty – w pierwszym kwartale 2012 roku telewizory z 3D zanotowały wzrost sprzedaży o 11% (przekrojowo wszystkie rozmiary matryc). Przy czym dla rozmiarów ponad 40 cali ten wzrost wynosi aż 22%. Czy wynika to z faktycznego zapotrzebowania na 3D, czy po prostu z braku wyboru? Myślę, że pokażą to dalsze statystyki.
Tylko 14% nabywających sprzęt 3D kupowała go po to, aby faktycznie to 3D mieć i z niego korzystać. Aż 68% kupuje taki telewizor tylko po to, aby 3D mieć „na wszelki wypadek” lub po prostu po to, bo 3D wypada mieć. Osoby te otwarcie przyznają się do tego, że najprawdopodobniej nigdy z 3D nie skorzystają…
TVP1 i TVP2 w HD od 1 czerwca. Za darmo!
I jeszcze jeden dość intrygujący wynik badania – u osób, które kupiły telewizor z 3D czas spędzony na oglądaniu wideo w trójwymiarze to 2,5 godziny. Tylko że nie dziennie, a miesięcznie… A wynik ten uzyskiwany jest w pierwszych tygodniach po zakupie sprzętu. W następnych dalej spada.
To tyle statystyki i badań. Przyznacie, nie wygląda to najlepiej. I przede wszystkim daje do myślenia, o co tak naprawdę chodzi w marketingu efektu 3D.
Trzeba sobie jasno powiedzieć, że obecnie coraz trudniej dostać dobrej jakości telewizor bez 3D. Wszystkie wyższe modele czołowych producentów oferują efekt, czy się tego chce czy nie. Ciekaw jestem, czy gdyby na rynku istniały modele TV o identycznych parametrach, tylko jeden z a drugi bez 3D (oczywiście z odpowiednio różną ceną) to ile konsumentów faktycznie wybrałoby ten z 3D.
O co więc chodzi z 3D? Czy nie jest to kolejna pułapka speców od marketingu, aby wymuszać na klientach ciągłą wymianę sprzętu? Nagłaśnianie w mediach efektu 3D, niejednokrotnie zupełnie pozbawione sensu zdaje się wywierać presję, zdaje się wręcz krzyczeć z ekranu TV: „Popatrz! Najnowsze klocki dla dzieci są 3D! Pasta jest 3D! Szampon daje efekt 3D! Ty też musisz mieć wszystko 3D!”
fot. lg.com
Oszołomiony klient wchodzi więc do sklepu RTV i lekko bezradnym tonem prosi sprzedawcę o 55-calowy TV LED, najlepiej żeby miał kilka tysięcy Hz odświeżania. I bezdyskusyjnie musi mieć 3D. Oraz kilka innych skrótów, jak HDMI, HD, DLNA, WiFi. A najlepiej wszystko co się da!
A po podłączeniu takiego „wypasionego” sprzętu w domu najczęściej nie będzie korzystać z niczego, co oferuje. Większość użytkowników ograniczy się do wpięcia wtyczki zasilającej oraz anteny naziemnej i satelitarnej (oczywiście nie trzeba żadnego tunera, bo w sklepie dokładnie poprosiło się, aby TV miał DVB-T, DVB-C, DVB-S, CI+ i oczywiście MPEG4).
W takiej sytuacji, w obecnych realiach, korzystanie z 3D jest praktycznie niemożliwe. Regularnie nadające kanały 3D w Polsce można policzyć na palcach jednej ręki bardzo nieostrożnego stolarza…
Filmy 3D na Blu-ray nie dość, że są bardzo drogie, to wymagają podpięcia odpowiedniego odtwarzacza, który też trochę kosztuje. Nie ma też co się oszukiwać, oferta nie jest oszałamiająca.
Jedynym prawdziwym źródłem materiałów 3D jest internet. Tylko że istnieje kilka zasadniczych powodów, dla których korzystanie z nich jest mocno ograniczone. Przede wszystkim tylko niewielki odsetek osób umie ściągnąć film z internetu (wiem, że to dziwnie brzmi, ale poważnie są tacy ludzie, którzy w życiu nie słyszeli np. o Rapidshare).
A jeśli ktoś potrafi, to jeszcze pozostaje kwestia dość drażliwa, która zwie się „piractwo”. Prawo w tej sytuacji jest dość mętne, teoretycznie na własny użytek, bez rozpowszechniania można… Generalnie są tacy, którzy wolą na zimne dmuchać.
Nadchodzi LG 55EM960V – jutro europejska premiera
Reasumując, 3D obecnie jest po prostu trudno dostępne. Być może gdy za kilka lat pojawi się więcej kanałów 3D na satelicie i w kablówce, które nie będą ekstra płatne, okulary będą częściej używane.
Właśnie, kolejny aspekt, na który wielu użytkowników nowej technologii się skarży – do oglądania 3D trzeba używać okularów. Pół biedy jeśli są w technologii pasywnej, czyli polaryzacyjne, a co za tym idzie małe i lekkie.
fot. lg.com
Ludzie są z natury leniwi, a oglądanie telewizji ma być odpoczynkiem i rozrywką, czyli ma nie wymagać od nich aktywności. Dla wielu przeszkodą może być po prostu niechęć wstania z fotela i poszukania okularów… A jeśli jeszcze są ubrudzone i trzeba je przetrzeć, to problem robi się nie do przejścia.
Czy w obecnie lansowanej formie 3D się przyjmie? Jestem trochę sceptyczny. Wydaje mi się, że duży potencjał ma autostereoskopia, czyli 3D bez okularów. Przede wszystkim jednak to dostawcy TV muszą zadbać o odpowiednią podaż wideo w trójwymiarze. Samym Blu-rayem nie da się utrzymać rynku 3D. I jeśli obecna sytuacja szybko się nie zmieni, 3D umrze śmiercią naturalną.
Telewizja przyszłości według Samsunga niedługo w sklepach
[...] materiałów z prywatnych urządzeń. Jednym słowem – sprytne marketingowe określenie korzystania z Internetu[...]
KRRiT kolejny raz powala mnie na kolana
[...]-stronicowy dokument zawiera bardzo dokładny opis badania, cele, założenia oraz oczywiście wyniki[...]
Milimetrowa kamera zrobi zdjęcia wewnątrz ludzkiego ciała
[...] Dzięki miniaturyzacji może się okazać, że badania endoskopowe przestaną być postrachem[...]
Lekarze radzą: ograniczajcie małym dzieciom dostęp do telewizji
[...] się na tym blogu, ale przed świętami warto przypomnieć, co na ten temat mówią ostatnie badania. Co prawda[...]
Przyszłość LCD według Samsunga [wideo]
[...]. Wiadomo również, że podobne badania prowadzi jeszcze Nokia .Produktom tego typu jeszcze daleko do debiutu[...]
Z mobilną telewizją cyfrową ludzie oglądają więcej
[...] zmniejszy zainteresowanie tradycyjną, „stacjonarną” TV. Wynik badania opublikowała właśnie organizacja OMCV[...]
LCD czy LED? Grubsze telewizory wracają do łask
[...] , zweryfikowało swoje plany marketingowe i postanowiło wypuścić na rynek kilka modeli telewizorów LCD[...]
Monitory 3D: Fujitsu wprowadza na rynek dwusystemowy monitor 2D/3D
[...] danych geograficznych i satelitarnych. Inne docelowe obszary zastosowań to architektura, badania medyczne[...]
Czy telewizory z dyskami powrócą?
[...] pojemności .- pisze Toshiba i dodaje, że firmy będą inwestowały w badania nad nowymi, dobrze rokującymi[...]
LG chwali się większymi zyskami
[...] w badania i rozwój. LG Home Appliance - od kwietnia do czerwca 2011 wygenerował przychód 2,7 mld dolarów[...]
Szczęśliwy jak posiadacz telewizora 3D
[...] Wpis gościnny z Multi-blog.pl . Wyniki badania przeprowadzonego przez Digital Entertaiment Group[...]
Japonia jednak lubi 3D?
[...] przeprowadziła badania sprzedaży sprzętu 3D w Kraju Kwitnącej Wiśni. Nie ma konkretnej liczby produktów[.]. To monstrualny wzrost z zaledwie 6,5 procent we wrześniu zeszłego roku. Co ciekawe, według badania nagrywarki 3D[...]
Sony i Panasonic – tym markom ufają Polacy
[...] i zrozumienie potrzeb klienta.Cóż, można się z tym zgodzić lub nie. Tylko jak wyniki tego badania mają się[...]
Telewizja internetowa: lubimy ją, bo możemy komentować programy na społecznościówkach
[...] swojego dorocznego badania rynku „TV & Video Consumer Trend Report 2011” wykazujące, że ludzie[...]
Przez kryzys i treści online Amerykanie kupują mniej telewizorów i filmów
[...] badania firm Nielsen i Digital Entertainment Group (DEG) w Stanach Zjednoczonych po raz pierwszy od 20 lat[...]
Kamera naśladująca ludzkie oko
[...], kamera może być od nas nawet szybsza. Prowadzący badania profesor Heinz Ulbrich obiecuje zmianę 2500[.] kątów na sekundę .Póki co kamery nie będą wykorzystywane do zastępowania naszych oczu, ale do badania[...]
Kamera do patrzenia przez ściany i bluzki
[...] przenośnych. Macie ochotę zajrzeć komuś pod bluzkę? Badania prowadzi doktor Reza Zoughi, który ma na swoim[...]
Kolorowy elektroniczny papier
[...] się tu o miliony dolarów. Według badania rynku przeprowadzonego przez firmę Gartner do tej pory sprzedawano około 6[...]
Telewizja – główni gracze tracą popularność
Przytaczałem niedawno badanie TNS OBOP dotyczące preferencji telewizyjnych seniorów. A jak wygląda ogólna popularność największych graczy telewizyjnych w Polsce?
Chcesz czy nie, dostaniesz 3D
Wpis gościnny z Multi-blog.pl. Według ostatniego raportu IHS iSuppli szansa na to, że w naszym domu stanie telewizor wyświetlający obraz w trójwymiarze, wrośnie w tym roku niemal 6-krotnie. O tyle zwiększy się światowa podaż odbiorników 3D: z 4,2 mln sztuk w 2010 r. do 23,4 mln sztuk w roku bieżącym.
Ile Wasi dziadkowie siedzą przed telewizorem? Badanie TNS OBOP
[...] TNS OBOP pochwalił się wynikami badania rynku telewizyjnego na rok 2010. Badano preferencje[...]
Rozmowy holograficzne za 4 lata?
[...] pozwolą na prowadzenia holorozmów ? Według badania przeprowadzonego przez IBM - tak. International[...]
LG zainwestuje 18 miliardów dolarów w 2011
[...] samochodów. Dział R&D też dostanie sporo kasy (4,7 biliona wonów) na dalsze badania między innymi nad 3[...]
DVB-T? Ale my nawet tego nie chcemy!
[...] , a odbiorcy? Okazuje się, że oni mają to tak naprawdę gdzieś . Według badania przeprowadzonego przez On[.]" to dla wielu z nich nie wybór, ale konieczność. Badania wykazały, że 34% respondentów odbiera już telewizję cyfrową (tylko 1[.]. Według badania dla połowy z nas (50%) najważniejsza jest cena. 34% zwraca uwagę na ofertę programową, 11[...]
Samsung D7000 - smart 3D? [test]
[...]. Na szczęście producent zadbał o to, by nie były to tylko marketingowe obietnice bez pokrycia. Od razu rozwiewam[...]
Tegra na filmie
[...], obsługa rozwiązań 3G, WiFi i WiMax. Oczywiście nie podając żadnych konkretów, wiec to tylko marketingowe[...]
100 kanałów 3DTV do 2014
[...] badania firmy In-Stat wysokie koszty produkcji 3D pozostaną jedną z głównych przeszkód w rozwoju[...]
Ile energii zużywa twój telewizor?
[...] średnio o 41% w trybie pracy i o 85% w trybie stand-by.Co ciekawe, badania obaliły popularną tezę[...]
Kto ma pilota ten ma władzę
[...] z nas. Przeprowadzone w Europie badania potwierdzają ten fakt. Według przeprowadzających badania aż 91[.] tych 23 procent znacząco ponad połowa (63%) to kobiety. Badania zostały zlecone przez firmę Logitech[...]
28 najbardziej znanych firm na świecie
Jak myślicie, który producent jest bardziej popularny – Sony czy Panasonic? A może Philips albo Samsung? Specjaliści z magazynu Forbes przygotowali zestawianie najbardziej znanych firm na całym świecie. Kto jest na pierwszym miejscu?
Jak 3D radzi sobie w USA?
[...], przemysł może stworzyć ekosystem podobny do tego z sektora HD. Ciekawe są też wyniki dodatkowe z badania[...]
Hologramy ze Star Wars w rzeczywistości [wideo]
[...] Peyghambarian, który prowadzi badania nad tą technologią, mówi o przyszłości z holografią. Postęp, jakiego[...]
Papier wciąż trwalszy niż płyta CD
[...] – za wolna? Nośniki informacji zmieniają się tak często, że nie nadążają za nimi metody badania[.] i odmrażamy, przyspieszając bieg lat i zim. Jeśli po odpowiednim czasie badania cegła się nie rozsypie[...]
Ponad 1/3 Polaków używa kablówki
[...] są jednak kablówki. Badania polskich widzów przeprowadziła firma PBS DGA sp. z o.o.Według odpowiedzi udzielonych[.] z Sat Kuriera. Wyniki badania pokazują dominującą pozycję dwóch operatorów TV cyfrowej. Są to[...]
Telemedycyna zawojuje świat
[...] sobie ten sposób działania służby zdrowia.Niejako przy okazji podczas badania wyszło, że telemedycyna przynosi[...]
Blu-ray zarabia więcej niż DVD
[...]-ray jak i DVD).Inne ciekawostki z badania: rynek DVD zmniejszy się w latach 2009-2013 o 40 procent (do wartości[...]
Kupujesz, sprzedajesz sprzęt? Widżety Allegro pomogą
[...]Ułatwienie i nowoczesne narzędzie marketingowe dla sprzedających telewizory lub sprzęt[...]
To klienci spowalniają Blu-ray
[...] Badania ABI Research wskazują, że za wolną (chociaż i tak szybszą niż DVD ) popularyzację "Blu[.] – mówi Steve Wilson z ABI. Dla porównania połowa respondentów badania oceniła jakość Blu[.] mniej filmów. Inne, przeprowadzone dotychczas badania wskazują, że Blu-ray zacznie prawdziwą walkę[...]
Ciekłokrystaliczna konkurencja dla LaserVue Mithshubishi
[...]. Według pomysłodawców metoda ma zapewnić nie spotykaną dotąd możliwość reprodukcji barw. Na razie badania[...]
Najpopularniejsi nieobecni – na jakie Blu-ray czekamy?
[...] , Gladiator , Rocky , i Casablanca . Takie wyniki uzyskano z badania przeprowadzonego na 1500[...]
ITV HD przegapiło bramkę Anglii
[...] coś takiego przydarzyło się wam?Ktoś mógłby zrobić badania ile telewizorów w tym momencie zostało[...]
Sprzedaż płyt Blu-ray rośnie
[...]. I bardzo dobrze bo to ogólnoświatowy trend. Sprzedaż płyt Blu-ray cały czas rośnie. Badania przeprowadzone[...]
Samsung BD-P1500 opóźniony
[...], że to tylko marketingowe mydlenie oczu.Inna kwestia, że szefowie Samsunga musieliby postradać zmysły by w czerwcu 2008[...]
Test wodoodpornych telewizorów
[...] przystosowanych do takiego użytkowania by sprawdzić czy marketingowe hasła mają coś wspólnego z rzeczywistością[...]
Świecący polimer wyprodukowany w Polsce!
[...] to także polimeru ze Śląska. Nad trwałością naszych materiałów są prowadzone badania, które są dosyć czasochłonne[...]
Blu-ray przekroczy w tym roku 100 milionów
[...]! Jej nowe badania pokazują, że ten rok będzie dla producentów niebieskiego formatu jak Gwiazdka. Kolejne[...]
HP bd240i. Combo Blu-ray
[...]. Ostatnie badania wykazują bowiem jak wielce prawdopodobne jest, że prawie żadna osoba czytająca ten wpis[...]
Podsumowanie ankiety o zabawie sylwestrowej
[...] wyniki poprzedniego badania. Sprawdzaliśmy w nim wspólnie, jaka forma spędzania najgłośniejszej nocy[...]
PETEC ma więcej pieniędzy
[...] świeczki.Fanów elektronicznych gadżetów ucieszy fakt, że badania PETEC mają doprowadzić do komercjalizacji[...]